Dottorato di Ricerca in Marketing Turistico XVI ciclo
“Il pensiero si nutre di fantasia, speranza, cibo”
I Parchi Letterari

Tutor: Prof. Stefano Boca
Dottoranda: D.ssa Maria Felicia Raimondi

Tesi cofinanziata dal Fondo Sociale Europeo
PROGRAMMA OPERATIVO NAZIONALE 2000/2006

“Ricerca Scientifica, Sviluppo Tecnologico, Alta Formazione”
Misura III.4. “Formazione Superiore e Universitaria” Coordinatore: Prof. Anna Maria Milito

Indice
Introduzione pag.4
Parte prima
1. Il turismo culturale
1.1. Premessa 11
1.2. Lineamenti teorici: turismo culturale e sviluppo locali 14
1.3. Il turismo culturale: alcune tendenze 19

2. Lineamenti teorici e applicativi del prodotto 'Parchi Letterari'
2.1. Il prodotto turistico globale 24
2.2. Definizione e caratteri delle attrazioni turistiche 28
2.3. La prospettiva overlapping 29
2.4. I Sistemi Turistici Locali (S T L) 34
2.5. STL e Parchi Letterari: un'ipotesi di applicazione 40

3. Analisi dell'offerta: istituzione e attuazione dei Parchi Letterari
3.1. L'idea del progetto di sviluppo dei Parchi Letterari: obiettivi strategici e obiettivi operativi 44
3.2. Le fasi del 'progetto tipo': come nasce un Parco Letterario 47
3.3. I prodotti/servizi offerti sul mercato 54
3.3.1. I Viaggi Sentimentali 55
3.3.2. I Sentieri del Duemila 58
3.3.3. La Locanda della Sapienza 61
3.3. Le azioni di marketing previste 64

Parte seconda
4. Analisi della domanda rivolta ai Parchi Letterari
4.1. Descrizione della metodologia e del campione 74
4.2. Descrizione del questionario 78
4.3. Il 'Parco Luigi Pirandello': risultati del questionario 84
4.4. Il 'Parco Omero': risultati del questionario 94

5. L'esperienza del focus group
5.1. Caratteristiche generali del focus group 104
5.2. Una sintesi degli obiettivi e della pianificazione del focus group 106
5.3. L'analisi, l'interpretazione dei dati e il resoconto finale 109
5.4. Suggerimenti per il marketing 114
Conclusioni 117

Parte terza
Bibliografia 120
Allegato
Il questionario 123